深圳新聞網(wǎng)2025年12月8日訊（記者 常軍平）近日，國(guó)內(nèi)茶飲品牌奈雪的茶正式宣布演員高圓圓成為其品牌代言人，并同步推出行業(yè)首款獲得低GI認(rèn)證的蔬果茶產(chǎn)品“瘦瘦小綠瓶”。此次合作標(biāo)志著奈雪在十周年之際，進(jìn)一步強(qiáng)化其健康茶飲的品牌定位，試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)中開(kāi)辟健康化新路徑。

奈雪此次推出的“瘦瘦小綠瓶”宣稱為首款低GI（血糖生成指數(shù)）蔬果茶，其GI值為37。品牌方介紹，該產(chǎn)品核心在于使用了名為D-阿洛酮糖的代糖原料。D-阿洛酮糖是一種天然存在于水果、蔬菜等食物中的稀有糖，其熱量約為蔗糖的10%。低GI食物因其消化吸收速度較慢，有助于維持血糖水平平穩(wěn)，近年來(lái)受到注重健康管理消費(fèi)者的關(guān)注。

在官宣代言人的同時(shí)，奈雪發(fā)布了由高圓圓出鏡的品牌宣傳片。片中，高圓圓以飲用“瘦瘦小綠瓶”的形象，傳遞自然、健康的品牌理念?！皥A圓與瘦瘦”的組合概念在社交平臺(tái)上引發(fā)了一定范圍的討論。此前，該產(chǎn)品已在廈門(mén)舉行的2025代言人影響力盛典上以趣味形式亮相，并與到場(chǎng)藝人如奧運(yùn)冠軍陳夢(mèng)、演員王麗坤、梁潔、歌手弦子等產(chǎn)生互動(dòng)，通過(guò)明星效應(yīng)進(jìn)行前期預(yù)熱。

奈雪方面表示，選擇高圓圓作為代言人，是基于其健康、從容的公眾形象與品牌當(dāng)前主張的“綠色輕養(yǎng)”生活態(tài)度相契合。品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，茶飲市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)正從過(guò)去的“口感優(yōu)先”向“健康為王”轉(zhuǎn)變，“瘦瘦小綠瓶”的市場(chǎng)表現(xiàn)反映了消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的認(rèn)可。據(jù)悉，該產(chǎn)品目前已位列奈雪銷(xiāo)量與復(fù)購(gòu)率榜單前列。

回顧奈雪近十年的發(fā)展，品牌在健康化方向上動(dòng)作頻頻：從早期推廣以羅漢果汁代替部分糖漿，到首創(chuàng)“不加糖鮮果茶”選項(xiàng)，再到聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)推動(dòng)“天然營(yíng)養(yǎng)+”計(jì)劃，逐步構(gòu)建其健康飲品的產(chǎn)品矩陣。此次推出低GI認(rèn)證產(chǎn)品并簽約形象正面的代言人，被視為其深化健康戰(zhàn)略、提升品牌影響力的關(guān)鍵一步。

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，低糖、低卡、功能性成為茶飲產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向。奈雪此次嘗試引入低GI概念，并借助代言人提升產(chǎn)品認(rèn)知度，意在搶占健康茶飲細(xì)分市場(chǎng)的心智高地。然而，概念的成功最終仍需依靠持續(xù)的產(chǎn)品力、真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)和廣泛的市場(chǎng)驗(yàn)證。

當(dāng)前，現(xiàn)制茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象依然存在。如何通過(guò)真正的科技研發(fā)和原料創(chuàng)新，打造出兼具健康屬性與美味口感的產(chǎn)品，是包括奈雪在內(nèi)的所有品牌面臨的長(zhǎng)遠(yuǎn)課題。此次奈雪與高圓圓的合作及其新品推出，能否在市場(chǎng)上形成持久影響力，并帶動(dòng)品牌邁向新的發(fā)展階段，仍有待時(shí)間與消費(fèi)者的檢驗(yàn)。

（本文圖片由奈雪的茶提供）