從空中俯瞰，深圳馬拉松不僅是一場(chǎng)比賽，更是一幅由超40家品牌共同繪就的全新賽道。

榮耀已連續(xù)4年成為深圳馬拉松的冠名商。 （均由受訪單位供圖）

深圳新聞網(wǎng)2025年12月8日訊（深圳商報(bào)首席記者 吳蕾）12月7日上午7時(shí)30分，隨著發(fā)令槍響，榮耀·2025深圳馬拉松在市民中心正式開(kāi)跑。3萬(wàn)名跑者迎著晨光，踏上了42.195公里的征程，一路盡覽城市風(fēng)貌，感受著科技與人文的關(guān)懷。如果從空中俯瞰，深圳馬拉松不僅是一場(chǎng)奔跑，更是一幅由超40家品牌共同繪就的全新賽道。

贊助商矩陣精準(zhǔn)嵌入

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2025年深圳馬拉松的贊助體系層次分明，就像一個(gè)清晰的金字塔。來(lái)自科技、汽車、金融、消費(fèi)等領(lǐng)域的40多個(gè)品牌，通過(guò)不同層級(jí)的合作，深度參與到這場(chǎng)城市盛事中。

榮耀已連續(xù)4年成為賽事的冠名商，它的角色也從單純的贊助商，升級(jí)為“智慧運(yùn)動(dòng)解決方案”的提供者。其官方指定運(yùn)動(dòng)手表榮耀手表5Pro，能為跑者提供從賽前規(guī)劃到賽后分析的全程AI指導(dǎo)。一位來(lái)自福田的資深跑者陳先生在體驗(yàn)后感慨：“以前來(lái)馬拉松博覽會(huì)主要是買能量膠和裝備，今年感覺(jué)最大的不同是‘科技感’撲面而來(lái)。”榮耀通過(guò)“硬件+AI+服務(wù)”模式，正把過(guò)去專業(yè)運(yùn)動(dòng)員才能享用的科學(xué)訓(xùn)練服務(wù)，帶給更多普通跑步愛(ài)好者。

作為頂級(jí)合作伙伴，李寧把搭載最新科技成果的飛電6系列跑鞋直接帶到了博覽會(huì)，讓跑者們能第一時(shí)間上腳試穿。怡寶、蒙牛等合作伙伴，則通過(guò)在賽道沿線設(shè)置補(bǔ)給站、博覽會(huì)開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)等方式，在跑者最需要補(bǔ)充能量和水分的時(shí)候，自然地進(jìn)行品牌溝通。

此外，海港人壽作為唯一的保險(xiǎn)合作方，為賽事保駕護(hù)航；豐巢洗護(hù)瞄準(zhǔn)了跑者賽后護(hù)理運(yùn)動(dòng)裝備的需求；拉伸大師、能氣朗等品牌則專注于幫助跑者恢復(fù)身體狀態(tài)。這些品牌共同織就了一張覆蓋賽事全程、服務(wù)跑者各項(xiàng)需求的支持網(wǎng)絡(luò)。

品牌價(jià)值觀高度契合

品牌選擇贊助馬拉松，不僅是看中了其背后的人群，更看重彼此精神上的契合。根據(jù)《2024中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書(shū)》的數(shù)據(jù)，30歲至49歲的跑者占完賽選手的60%以上，他們大多擁有穩(wěn)定的工作和收入，消費(fèi)能力較強(qiáng)。而更深一層的合作，是一種基于共同理念的“價(jià)值觀投資”。榮耀集團(tuán)品牌戰(zhàn)略管理部部長(zhǎng)張承良就表示，榮耀所信奉的“釋放潛能，自由翱翔”與馬拉松挑戰(zhàn)自我、堅(jiān)持不懈的精神高度一致。

今年深馬的賽道從市民中心出發(fā)，跑者們途經(jīng)繁華的深南大道、海風(fēng)輕拂的望海路、充滿活力的前海大道，最終抵達(dá)寶安區(qū)海濱廣場(chǎng)。這條經(jīng)典路線串聯(lián)起深圳的城市記憶與山海風(fēng)光，盡顯這座城市的魅力。

在這條賽道上，除了專業(yè)選手的激烈角逐，更多是普通跑者用自己的腳步書(shū)寫(xiě)故事。深圳愛(ài)跑金剛團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)高慧在這次馬拉松中完成了她的第100場(chǎng)全程馬拉松。她說(shuō)：“這不僅僅是數(shù)字的增加，更是用腳步一步步丈量出的、融入血液的深圳活力?！鼻耙惶焐眢w不適的程序員小楊，以2小時(shí)36分01秒的成績(jī)堅(jiān)持完賽；賽后脫下鞋發(fā)現(xiàn)腳上磨出兩個(gè)大水泡卻依然跑完全程的何女士，如愿領(lǐng)取了完賽獎(jiǎng)牌……他們的故事，正是馬拉松精神最真實(shí)的寫(xiě)照。

帶來(lái)多維度商業(yè)回報(bào)

贊助馬拉松帶來(lái)的商業(yè)回報(bào)是多方面的，既有直接的產(chǎn)品展示和銷售機(jī)會(huì)，也有長(zhǎng)期的品牌形象積累。

在本次賽事完賽區(qū)和2025深圳馬拉松博覽會(huì)上，各大品牌的展區(qū)成了直接的體驗(yàn)和推廣平臺(tái)。榮耀展出了Magic 8系列、500系列手機(jī)和手表5Pro等新品，并設(shè)置了AI互動(dòng)區(qū)；李寧讓跑者現(xiàn)場(chǎng)試穿最新跑鞋；怡寶、蒙牛等通過(guò)趣味游戲和互動(dòng)吸引參與。

通過(guò)賽事的獨(dú)家合作，品牌能建立起獨(dú)特的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。海港人壽作為唯一保險(xiǎn)合作方，通過(guò)“雙站聯(lián)動(dòng)”服務(wù)和“AI攝影館”等環(huán)節(jié)加深了跑者的印象；榮耀手表5Pro被指定為官方運(yùn)動(dòng)手表，所有官方配速員都佩戴著深馬定制款，這種權(quán)威背書(shū)極大地提升了產(chǎn)品的專業(yè)形象。

更深遠(yuǎn)的回報(bào)在于品牌與城市發(fā)展的深度結(jié)合。榮耀將連續(xù)贊助深馬視為“回饋這片創(chuàng)新熱土、踐行社會(huì)責(zé)任的最直接方式”。這種長(zhǎng)期投入所構(gòu)建的，是品牌與城市共同成長(zhǎng)的故事，其價(jià)值遠(yuǎn)超一次性的銷售轉(zhuǎn)化。

“賽事+”效應(yīng)持續(xù)放大

馬拉松賽事顯著拉動(dòng)了城市消費(fèi)。參賽物資包、完賽區(qū)和博覽會(huì)成了品牌展示的絕佳窗口。第三次參加深馬的跑者曾先生拿著豐富的物資，笑稱自己“像是來(lái)‘進(jìn)貨’的”。而從外地專程來(lái)參賽的跑者楊先生，除了比賽，還計(jì)劃在深圳多玩幾天，實(shí)現(xiàn)了“一人參賽，帶動(dòng)多人旅游消費(fèi)”的效果。

2025年3月，國(guó)家印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出，要“擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和特色體育賽事供給”。路跑運(yùn)動(dòng)在促進(jìn)身心健康、滿足人們對(duì)美好生活的向往、助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示城市和國(guó)家形象等方面的積極作用，將越來(lái)越受到重視。

從智能科技的全面應(yīng)用到人文關(guān)懷的細(xì)致體現(xiàn)，從熱烈活力的賽道氛圍到生動(dòng)多彩的城市風(fēng)貌，2025深圳馬拉松不僅僅是一場(chǎng)體育比賽，更是一次科技、人文與城市精神交融的盛會(huì)。它展現(xiàn)了深圳作為“創(chuàng)新之城”運(yùn)營(yíng)智慧賽事的能力，也讓每一位參與者在奔跑中真切觸摸到這座城市的溫度與脈搏。

在世界行走，來(lái)深圳停留。品牌與深圳馬拉松的這場(chǎng)“長(zhǎng)跑”，必將隨著每一屆賽事的成功舉辦而不斷深化和擴(kuò)展。